Finns också att nå:

Kontakta mig gärna här, eller via:








Tidigare månader:
Ämnesområden
open


Warning: printf(): Too few arguments in /home/mictur/public_html/revenue/wp-content/themes/guardian-premium/tag.php on line 6

Home / Posts tagged "basnäring"

Besöksnäringen – vår (nya) basnäring!

Har länge förundrats över hur man från politiskt håll inte förstår vad vår näring faktiskt betyder för landets ekonomi och kanske framför allt vad den kommer att spela för roll i framtiden. Vet inte hur många gånger jag jagat upp mig över alla de miljontals kronor som från statligt håll investerades i form av konstgjord andning i SAAB (liknande exempel kryllar det dock av) under många år. Tänk vad dessa pengar hade kunnat uträtta i vår bransch i ett större och längre perspektiv.

Vi har för länge sedan tappat vårt fokus på tillverkningsindustri i Sverige, helt enkelt för att denna typ av verksamhet inte är ekonomiskt försvarbar att behålla inom landet med våra höga arbetsgivaravgifter och lönenivåer. Detta verkar dock ha gått de styrande förbi, de ser inte att vi idag är ett i huvudsak ett tjänste- & upplevelsebaserat produktionsland. Det är klart att viss produktion, gruvdrift, skogsavverkning etc. både är ofrånkomlig och ekonomiskt hållbar men det kräver inte så mycket tankekraft för att inse att med våra förutsättningar bör framtiden ligga i teknisk utveckling, forskning, upplevelseindustri, utbildning och övrig besöksnäring. Vi ligger i världstoppen när det gäller teknisk infrastruktur, orörda naturområden per capita och det lugn och den stillhet som så många letar så febrilt efter när det är dags att ta en paus från vardagen.

Inget av ovan är några nyheter, och inget som inte jag och många andra med mig sagt de senaste åren. Skälet till att jag påbörjade denna text heter Bill Clinton, precis ex-presidenten! Han talade nämligen på ‘World Tourism Summit’ i Abu Dhabi härom dagen och lyfte en ganska självklar vinkel, men dock en vi sällan tänker på, gällande näringens framtida roll. Inför ca. 1000 delegater framförde Clinton vilken roll besöks- & resenäringen spelar för ekonomins tillväxt i 3e världen så väl som ett ‘verktyg’ för framtida fred i världen. Han har ju en stor poäng i att ju mer vi reser och exponeras för andra kulturer så ökar toleransen och förståelsen för andra sedvänjor, kulturer och traditioner. För att inte tala om andra religioner.

“If we have more travel and tourism … it will enevitably create opportunities for you in the industry to create jobs for others and reduce global inequality,”

Faktiskt, inte “rocket science” direkt, men vår näring kan faktiskt vara ett fantastisk verktyg när det gäller att utplåna en del av de orättvisor vi ser i världen. Förutom det faktum att det människor tycks sätta störst värde på i sin fritid, upplevelser, bara ökar så kan vi (som konsumenter) faktiskt bidra till ekonomisk tillväxt och kulturell balans om vi väljer att styra vårt resande till 3e världen/utvecklingsländer.

Det bådar gott att en ex-president inser branschens potential och ser att det finns fler vinster att göra än bara de monetära.

Nu får vi hoppas att de med makt i nuet vaknar också!

Alla vill ha en del av kakan, utom i Sverige kan tyckas!

Förra tisdagen var jag på ett frukostmöte i Almedalen som arrangerades av Tillväxtverket med temat: Turismen – vår nya basnäring. Denna sammankomst syftade till att presentera Turismens Årsbokslut för 2009, en redovisning av turismens effekter på ekonomi och sysselsättning i Sverige. Utan att gå in på för många detaljer så är branschen välmående och visar en imponerade tillväxt både för 2009 såväl som för de senaste 10 åren.

Under 2009 ökade turismens totala omsättning i Sverige med 6,1 procent till 251,7 miljarder kronor. Turismens exportvärde, det vill säga vad utländska besökare spenderar i Sverige, ökade med 12,9 procent till 93,6 miljarder kronor och var därmed större än exportvärdet för järn och stål (30,5 miljarder kronor) och personbilar (33,6 miljarder kronor) tillsammans.

Det är inte så länge sedan bilindustrin i Sverige satte press på regeringen gällande ekonomiskt stöd för att överleva och rädda sina anställdas arbeten. Jag sa redan då att det vore mer logiskt att acceptera att dessa företag, som uppenbarligen har stora problem att överleva i en ren marknadsekonomi, borde få gå under om ingen köpare hittades och samma pengar borde investeras i besöksnäringen. Skälen till detta är många:

  • Stadig tillväxt under lång tid och nu har vi till och med en positiv bytesbalans inom näringen där vi ”exporterar” mer än vi Svenskar spenderar i utlandet.
  • Besöksnäringen är redan idag en mycket större industri än bilindustrin och sysselsätter många fler människor.
  • Tillväxtpotentialen är enorm. Dels har vi i Sverige bara skrapat på ytan av vad vi har att erbjuda och sälja till både inhemska och utländska marknader. Varumärket Sverige är starkt, låt oss dra nytta av detta.
  • Besöksnäringen riskerar aldrig att säljas till utlandet. Visst, själva rörelsen kan ägas av utländska intressen, men produkten/tjänsten levereras på plats i Sverige och arbetstillfällena kan inte flyttas.

Självfallet har vi hinder på vägen innan vi ens kan ana vår fulla potential. Nuvarande tjänstemoms är ett sådant exempel där vår höga nivå gör oss mindre konkurrenskraftiga gentemot andra, likvärdiga, länder.

Jag tar ingen partipolitisk ställning men vill citera ett tänkvärt uttalande av Gunvor G Ericson (Mp) från en diskussion angående krogmomsen i Almedalen:

-” Det är klimatsmartare att konsumera tjänster framför varor, därför är vi för sänkt tjänstemoms.”

Kontentan av presentationen är att branschen är välmående, men har väldigt stort utrymme för tillväxt. Denna tillväxtpotential har nu identifierats och tagits på allvar av ett av världens största och mest expansiva företag; Google.

1 juli släppte Google nyheten om att de kommer att köpa ITA Software för $700 miljoner. ITA är ett mjukvaruföretag nischat mot reseindustrin, framförallt mot flygbolag. Systemen stödjer, och syftar till att underlätta, distribution, intäktsoptimering och kostnadskontroll.

ITAs affärsmodell åskådliggjordes på Googles website så här:

Bild: Google.com/press/ita/

Bilden tydliggör att ITA ”bara” fokuserat på flygbolag och deras distribution. Man ser dock att man har partners som Orbitz.com, Expedia.com och Travelocity.com vilka kan komma att bli både kunder och konkurrenter om/när Google väljer att ge sig in på hotell- och hyrbilsdistribution. Kan bli lite känsligt kanske?

Google påpekar också något som är värt att komma ihåg och det är att då Google inte idag konkurrerar med ITA så förändras inte något av företagens marknadsandel. Däremot sänder Google en tydlig signal att man identifierat resande som ett affärsområde där man ser en tydlig intäktspotential.

Nu är dock frågan vad har Google för långsiktig strategi? Jag ser med skräckblandad förtjusning fram emot att se nästa steg de tar.

Tänk bara om Sverige som nation kunde se samma sak som Google. Om regering och branschen kunde dra åt samma håll så skulle verkligen Turism kunna bli vår nya basnäring!